Som PR-rådgiver eller kommunikationsrådgiver arbejder du med strategien for, hvordan en virksomhed, organisation eller person kan styrke og forbedre sin kommunikation med omverden, og på den måde fremstå tydeligere eller med højere status. Den daglige kommunikation udføres i praksis af en Erhvervssproglig medarbejder.
Kommunikation er altafgørende for virksomhedens eller organisationens omdømme, motivation og trivsel. PR-rådgiveren arbejder både med den interne kommunikation mellem ledelse og medarbejdere og den eksterne kommunikation mellem virksomheden og dens kunder. Kommunikationsrådgiveren beskæftiger sig dermed også med, hvordan virksomhedens markedsføring kan forbedres, og hvilket omdømme virksomheden generelt skal have i offentligheden.
PR-konsulenten rådgiver om anvendelse af imageanalyser, benchmarks og skræddersyede undersøgelser til at identificere de positive og negative faktorer, der har afgørende betydning for din virksomheds image. Når analysearbejdet er i orden, er det lettere at udvikle den rette strategi og kommunikationsplan, der effektivt kan opbygge din virksomheds kendskab og image over tid.
PR-konsulenter tilbyder både individuel sparring og assistance til kundevirksomhedens topledelse i forhold til konkrete kommunikationsopgaver, ligesom de laver mere overordnede træningsforløb til topledelsen i de vigtigste kommunikationsdiscipliner.
PR-konsulenter arbejder med alle former for pressearbejde og presserådgivning, budskabs- og indholdsudvikling, medietræning, kampagne-PR, digital og social PR, brand/kommerciel PR, problemhåndtering og krisekommunikation.
For at kunne arbejde som PR-rådgiver, skal man selv have solid erfaring med at producere kommunikation. At gå fra at være producerende til at være rådgivende betyder udfordringer personligt, fagligt og strategisk.
Kommunikationsrådgiveren arbejder tæt sammen med ledelsen om at oversætte ledelsens strategier til noget forståeligt for alle de relevante borgere, medarbejdere, forbrugere og så videre, der skal kunne forstå komplekse sammenhænge. Desuden arbejder de som sparringspartnere med virksomhedens kommunikationsmedarbejdere.
Andre opgaver kan handle om at optimere hjemmesider, tilrettelægge og forbedre nyhedsbreve, sørge for positiv omtale i medierne, udfærdige salgsbreve og rådgive om den bedste markedsføring.
PR- og kommunikationsrådgivere arbejder også med virksomhedens markedsføring, både traditionelt og online markedsføring. I særlige tilfælde kan rådgivningen omfatte personlig medietræning, hvor en fremtrædende medarbejder i virksomheden trænes i sin færden offentligt og i medierne i særdeleshed.
Selvstændige kommunikationsrådgivere arbejder som konsulenter på afgrænsede opgaver og projekter. De kan fungere som kundevirksomhedens PR-medarbejder, tekstforfatter og kommunikationsrådgiver.
De fleste rådgivere kan arbejde med både den traditionelle PR og kommunikation og med digital kommunikation på Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram mv.
En særlig kommunikationsrådgiver er den såkaldte spinddoktor, der er en politisk rådgiver for politikere eller et politisk parti. Spindoktoren rådgiver om kommunikation, både overordnet og i helt konkrete situationer, så politikeren eller partiet fremstår mest fordelagtig i medierne.
Spinddoktoren er ofte nært knyttet til den enkelte politiker og meget tæt på de politiske beslutninger.
