Deltageren kan vedligeholde virksomhedens CRM system ved løbende at ajourføre data, som indsamles i organisationen. Deltageren er i stand til at vurdere data og indsamlingskilder for at sikre, at data er valid. Deltageren kan udtrække data målrettet et bestemt behov, f.eks. ved at udtrække data om kunder, som kan understøtte marketingsafdelingen i deres arbejde med marketingskampagner.