Kurset i strategisk kommunikation i praksis består af to delforløb. Det ene forløb har fokus på ekstern strategisk kommunikation, det andet på intern strategisk kommunikation.
Ekstern strategisk kommunikation (10 ECTS)
Kurset giver dig en generel indføring i de vigtigste discipliner inden for ekstern kommunikation. Der undervises i de praktiske redskaber, som du skal bruge til at løse konkrete udfordringer i relation til pressearbejde, krisekommunikation, medietræning og kampagnearbejde.
Du får en bred viden om branding og arbejder med dette som et udgangspunkt for tilrettelæggelse af kommunikationsarbejde.
På forløbet får dig en tjekliste til strategisk kommunikationsplanlægning. Tjeklisten kan du bruge til planlægning og udførelse af alt fra mindre kommunikationsindsatser til større, komplicerede kommunikationskampagner. Listens elementer gennemgås trin for trin, og du vil få øvelser og hjemmeopgaver, som giver dig træning i at gennemføre en kommunikationsopgave.
På kurset vil du bl.a. også få:
- Konkrete redskaber til målrettet pressearbejde
- Viden om, hvordan man kan arbejde med medietræning, og hvorfor man gør det
- Kendskab til sammenhængen mellem kommunikationsstrategi og kommunikationsplan
- Forudsætninger for at udarbejde en detaljeret kommunikationsplan
- Forudsætninger for at oversætte en strategi til kommunikationsmål
- Viden om, hvilke kommunikationsmidler der passer bedst til forskellige opgaver
- Redskaber til systematisk kriseberedskab
- Kendskab til risikoanalyse og andre analyseredskaber, som kan anvendes ved planlægning af kommunikation
Intern strategisk kommunikation (10 ECTS)
Kurset giver dig en generel indføring i de vigtigste discipliner inden for intern kommunikation. Du lærer om de praktiske redskaber, du kan bruge til at løse konkrete udfordringer i relation til forandringskommunikation over for medarbejdere, interne kommunikationsindsatser, storytelling samt planlægning af intern formidling af virksomhedens kultur, mission, vision og værdier.
Du undervises om koblingen mellem intern og ekstern kommunikation. Der vil være fokus på din egen rolle som kommunikationsmedarbejder/rådgiver i virksomheden.
På kurset vil du bl.a. også få:
- Viden om organisationsformer
- Indblik i organisationskulturens betydning for, hvordan man kan arbejde og kommunikere
- Kendskab til analyse af organisationskultur og forståelse af journalistkulturen
- Viden om, hvilke kommunikationsmidler der passer bedst til forskellige opgaver
- Forudsætninger for at arbejde med kommunikation af forandringer
- Ideer til, hvordan historiefortælling kan anvendes i organisationer
- Forståelse af intern branding og begreberne vision, mission og værdier samt af begrebernes rolle i kommunikationsarbejdet
- Viden om, hvordan du kan udvikle din egen rolle
Undervisningen foregår som seminarer og online undervisning, hvor arbejdsformen veksler mellem gruppearbejde, oplæg fra studerende, praktiske øvelser, diskussioner i plenum og hjemmeopgaver. Desuden vil kommunikationseksperter fra private virksomheder, organisationer og offentlige institutioner holde oplæg om udvalgte emner.
Det lægges vægt på det praktiske arbejde, hvor du både arbejder alene og i grupper. Opgaveløsning og kommunikation mellem seminarerne foregår netbaseret og er tilrettelagt med henblik på, at du kan passe dit daglige arbejde.
Kurset udbydes af Danmarks Journalisthøjskole/UPDATE i København og Aarhus.
Eksamen
Kurset afsluttes med en eksamensopgave, som danner grundlag for en individuel mundtlig eksamination.
Værd at vide
Du kan følge dette ene forløb eller vælge at bruge det som en del af den fleksible diplomuddannelse.
Du får mest ud af dette forløb, hvis du har en journalistisk uddannelse eller gennemført et af kurserne det journalistiske håndværk, skriv journalistisk eller journalistik for kommunikationsfolk.