Når du er ansat som Art Director på et reklamebureau, arbejder du med kommunikation. AD'eren arbejder ofte som projektleder i et tæt samarbejde med Tekstforfattere.
Hvordan skal en reklame være for at fange forbrugernes opmærksomhed? Hvordan skal kommunikation udformes for at nå sin målgruppe? Det er, hvad en AD'ers arbejde går ud på. AD'eren står for den overordnede linje og stil i annoncekampagner, grafiske produktioner, film osv.
Det kreative team omfatter foruden AD'eren og eventuelt AD-assistenter også en tekstforfatter og en Grafiker/dtp'er.
På baggrund af kommunikations- og kampagnestrategien, som oftest er lavet af kunden og projektlederen, udarbejder AD'eren konceptet eller den røde tråd for kampagnen. Det foregår ofte i samarbejde med tekstforfatteren. Konceptet er skitsen til udformningen af kampagnens enkelte dele, både det visuelle udtryk og teksten.
Strategien og konceptet skal sikre, at der er overensstemmelse mellem det budskab, virksomheden ønsker at sende, og det, som målgruppen opfatter. Konceptet sikrer, at det visuelle udtryk og teksten er udformet på en måde, der kan vække målgruppens umiddelbare interesse.
Når konceptet er godkendt af kunden, følger produktionsfasen. Tekstforfatteren går i gang med at skrive tekster, og AD'eren arbejder med det visuelle udtryk. Produktionen kan omfatte en del underleverancer fra fx filmselskaber og fotografer.
Dtp'ere samler underleverancerne til et færdigt layout og laver det store grafiske arbejde på computere, herunder billedbehandling, 2D- og 3D-grafik osv. Tekster, grafik, lyd og billeder samles, klargøres og afleveres til den tekniske produktion.
Det færdige digitale layout overføres elektronisk eller eventuelt på diskette, som en rentegning eller som færdig film, afhængig af hvilke medier det skal distribueres på.
AD'ere arbejder i nogle virksomheder som ansvarlige for design af hjemmesider til internettet.
AD'eren har solid viden om design: form, indhold og udtryk. Evnen til at visualisere tanker og idéer er også veludviklet. Desuden har AD'eren indgående viden om målgrupper, og evner at lede og inspirere.
Mange reklamefolk skifter hyppigt ansættelsessted for at bevare kreativiteten og forny idéerne.